• Turquality Hakkında
• Sektörler
• Proje Destek
• Basın Odası
• İletişim

Anasayfa Haberler Mart 2007

Türkiye'nin önemli markalarını çatısı altında toplayan Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), 21 Mart 2007 tarihinde Swissotel'de gerçekleşen toplantısında üyelerini dünyanın en kapsamlı marka geliştirme programı TURQUALITY® hakkında bilgilendirdi. Devlet Bakanı Kürşad Tüzmen'in konuşmasıyla başlayan toplantı, BMD Başkanı Ali Murad Kızıltaş'ın konuşması ve TURQUALITY® Çalışma Grubu Başkanı ve Dış Ticaret Müsteşarlığı İhracat Genel Müdür Yardımcısı Ziya Altunyaldız tarafından yapılan sunumla devam etti.

Devlet Bakanı Kürşad Tüzmen, Türkiye'nin 100 milyar dolarlık ihracat hedefine doğru adım adım ilerlediğini vurgulayarak, bu hedefe ulaşan bir ülkeden uluslararası markaların çıkacağını söyledi. Kürşad Tüzmen, Türkiye markalarının 10 yılda 10 marka çıkaracak güce ve vizyona sahip olduğunu belirterek, ''2014'e kadar bu 10 tane markayı yerleştirmek zorundasınız. Dünya artık fark yaratmaya, inovasyon ve yaratıcılığa para ödüyor'' dedi.

Firmaların markalaşma konusunda önemli ölçüde bilinçlendiğini, yıllardır yürüttükleri marka bilinci çalışmalarının olumlu sonuçlar verdiğini anlatan Tüzmen, şöyle devam etti: "Küresel rekabet şartlarında çalışma potansiyeline ve kapasitesine sahip firmaları seçerek program kapsamına alabilmek için ayrıntılı inceleme prosedürleri yürütülmekte. BMD üyesi 112 firmadan 21'i şu anda Marka ve TURQUALITY® destek programında yer alıyor. Farklı düşünüyorsanız bu programın içinde yer alacaksınız. Eskiden markalaşmanın gerekliliği üzerine konuşma yapılıyordu, şimdi ise markalaşmak için yapılması gereken çalışmalar var."

Türk firmaları markalaşarak katma değer sağlayacak
Toplantıda konuşan BMD Başkanı Ali Murad Kızıltaş, Türk firmalarının yıllarca fason üreticilik yaptığını şimdi ise, firmaların markalaşarak katma değeri yüksek ürünler ihraç edecekleri bir dönem olduğunu belirtti. Kızıltaş, firmaların dünya markaları ile mücadele edebilmelerinin tek yolunun global markaların kullandıkları ölçek avantajlarını kullanabilmelerinden geçtiğini söyleyerek, Türkiye'nin önündeki hedefin, Cumhuriyet'in 100. yılında 500 milyar dolar ihracata ulaşmak olduğunu vurguladı.

30 firma başvuru aşamasında
TURQUALITY® Çalışma Grubu Başkanı Ziya Altunyaldız, markalaşma potansiyeline sahip tüm sektörlere yatırım yapmaya başlayan TURQUALITY® için şu an 30 firmanın başvuru aşamasında olduğunu dile getirdi. Altunyaldız, hazırgiyim ve tekstilin yanı sıra beyaz eşya, kuyum, gıda, elektronik sektörlerinde faaliyet gösteren toplam 33 firmayı destek kapsamına aldığı TURQUALITY®'nin global Türk markaları geliştirmek için firmalara, üretimden pazarlamaya, satıştan satış sonrası hizmetlere kadar bütün süreçleri kapsayacak şekilde, yönetsel bilgi birikimi, kurumsallaşma ve gelişimlerini sağlamak amacıyla finansal destek sağladığını belirtti. Sunumun ardından katılımcıların sorularını yanıtlayan Altunyaldız, TURQUALITY® kapsamında desteklenen her firma için ayrı ayrı markalaşma yol haritaları çıkarıldığını ve en doğru stratejiyi belirledikten sonra birlikte çalışılan firmalara, ihtiyaç paralelinde kurumsal kimliği geliştirici birçok fırsat da sunduğunu vurguladı.

Ev Tekstili Sanayici ve İşadamları Derneği'nin (EVSİAD) 20 Mart 2007 tarihinde Polat Renaissance'da düzenlediği "Türk Ev Tekstili ve TURQUALITY®" konulu panelde ev tekstili sektöründe gerçekleştirilen çalışmalar, sektörde markalaşma, kalite ve dış satım konuları tartışıldı.

Prof. Dr. Emre Alkin'in yönettiği panelde TURQUALITY® Çalışma Grubu Başkanı ve DTM İhracat Genel Müdür Yardımcısı Ziya Altunyaldız, TİM Başkanı Oğuz Satıcı, İTHİB Başkanı İsmail Gülle ve Türkün Tekstil Yönetim Kurulu Başkanı Erol Türkün konuşmacı olarak yer alırken, panelin bitiminde Devlet Bakanı Kürşad Tüzmen ve Zorlu Holding Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Nazif Zorlu da konuşma yaptı.

Değişimin adı "TURQUALITY®"
TURQUALITY® Çalışma Grubu Başkanı Ziya Altunyaldız, küresel rekabetin yaratmış olduğu güçlüklerin, her geçen gün daha yoğun hissedildiği günümüzde markalaşmanın önemi ve TURQUALITY® projesinin Türk markaları için sunduğu avantajlardan söz ederken, Türkiye'de yaşanan değişimin adını TURQUALITY® koymanın ve TURQUALITY® ile özdeşleştirmenin doğru bir yaklaşım olacağını belirtti. Ev tekstili ihracatında genel olarak bir yükseliş olduğundan söz eden Altunyaldız "Sektör 2003 yılından 2005 yılına kadar dünyada pazar kapasitesi olarak 800 milyon dolardan 50 milyar dolarlık bir pazara ulaştığını söyleyebiliriz. Türkiye, en büyük ev tekstili ihracatçıları sıralamasında ikinci sırada" dedi.

Türkiye'nin ev tekstilinde başarılı çalışmaları ve modern çizimleriyle Avrupa'da adından söz ettirdiğinin vurgulandığı panelde Oğuz Satıcı, yaklaşık 20 milyar dolar tekstil ihracatının sekizde birinin ev tekstili sektörü tarafından yapıldığını belirtti.

Tüzmen: "100 milyar dolar ihracat hayal değil"
İhracatta yüzde 40'lara varan artışlar sağlayan bir ülke durumunda olduğumuzdan söz eden Devlet Bakanı Kürşad Tüzmen artık yüksek kaliteli ve yüksek fiyatlı ürünlerimizle dünya pazarında olduğumuzu belirtti. Yeni ürünlerimiz ve yüksek kalitemizle var olmayı öğrendiğimizi vurgulayan Tüzmen, "TURQUALITY® projesi farklılaşmayı, inovasyonu dünya pazarlarında Türkiye'nin konumunu yükseltmeyi başaracak donanıma sahiptir. Geçtiğimiz yıllarda 20 milyar dolar ihracatı nasıl başarırız derken, bugün 100 milyar dolar ihracat hayal değil diyoruz" şeklinde sözlerini sürdürdü.

Kalite araç değil, amaç
Taç ve Vestel markalarıyla TURQUALITY® kapsamında yer alan Zorlu Holding Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Nazif Zorlu ise TURQUALITY®'nin firmalara dünya devleriyle baş edebilecek önemli şirketler konumuna gelmesinde önemli bir payı olduğunu söyleyerek, kalitenin günümüzde artık bir araç değil, amaç haline geldiğini vurguladı.